In Begleitung einiger seiner Mitglieder war Demain la Terre auf der Fruit Attraction 2021 vertreten. Wie für viele andere bot die Messe nicht nur die Möglichkeit, Kontakte zu erneuern, sondern auch die Gelegenheit, den Start der neuen Website des Verbandes zu kommunizieren: „Wir waren mit unseren drei Messetagen sehr zufrieden. Wir wussten natürlich, dass es sich um eine 'Fachmesse' mit mäßiger Beteiligung handeln würde, aber wir konnten die Qualität unserer Sitzungen verbessern und hatten mehr Zeit für Diskussionen. Unsere Mitglieder haben das genauso gesehen wie wir und waren im Allgemeinen zufrieden“, erklärt Marc De Nale, Direktor von Demain la Terre.
„Wie bereits erwähnt, haben wir unter anderem die Gelegenheit genutzt, unsere brandneue Website zu launchen, die komplett neu gestaltet wurde. Wir haben uns tatsächlich von einer Showcase-Site zu einer Community-Site entwickelt, die viel verbraucherorientierter ist. Der Inhalt der Website wird vollständig ins Englische übersetzt und wir arbeiten auch an einer Version in Spanisch und Deutsch für unsere Schweizer Mitglieder, da der Name Demain la Terre bereits in jede dieser Sprachen übersetzt wurde.“
Eine Website, die für Verbraucher besser zugänglich ist
Demain la Terre nutzte die ersten Monate des Jahres vor allem, um seine Digitalstrategie zu stärken. Die neue Website richtet sich an Erzeuger und Händler, ist aber auch Teil einer verstärkten Kommunikationsstrategie, die sich an die Verbraucher richtet.
„Wir haben die Ziele unserer Initiative in Form von fünf starken Verpflichtungen neu definiert, die es uns ermöglichen, die Besonderheiten unserer Initiative effektiver zu erläutern. Website-Besucher können nun anhand ihres Profils (Hersteller, Verbraucher oder Händler) auf die speziell für sie bestimmten Seiten geleitet werden. Diese Art der Präsentation macht unsere Initiative für unsere Mitglieder und Besucher noch konkreter. Die Website bietet auch viele weitere Funktionen mit interaktiven Karten, FAQs, Tools für den Zugriff auf eine Online-Anfrage für Produkte direkt von Händlern usw.“
Im November startet Demain la Terre eine große Kommunikationskampagne, die sich an die breite Öffentlichkeit richtet, um die Sichtbarkeit bei den Verbrauchern zu erhöhen, mit einer vollständigen Überarbeitung der Kernbotschaft. Der Verband wird auch auf Messen wie der SIA (Salon International de l'Agriculture) vertreten sein, die sich hauptsächlich an die breite Öffentlichkeit und an Institutionen richtet. In der Zwischenzeit reagiert das Unternehmen auf alle Anfragen für Konferenzen und andere Seminare zur Erläuterung des Konzepts. „Wir wollen dazu beitragen, die Sichtbarkeit, das Bewusstsein und das Verständnis von Demain la Terre zu erhöhen.“
Marc de Nale und Damien Sanchez auf der Fruit Attraction 2021
Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für die Distributionsbranche
Parallel zur Entwicklung einer auf Verbraucher ausgerichteten Kommunikationsstrategie möchte Demain la Terre die Kommunikation für die Teilnehmer des Vertriebssektors im weitesten Sinne des Wortes (Supermärkte, Restaurants, Gemüsehändler, Großhändler) verbessern. „Unser Ziel ist es, die gesamte Vertriebskanalstrategie zu stärken, um an beiden Fronten sofort zu kämpfen und unsere Präsenz im Vertriebsbereich zu stärken. Deshalb war es für uns wichtig, in Madrid zu sein. Das bedeutet, dass wir in den Geschäften präsent sein werden, um die Sichtbarkeit der Marke bei den Verbrauchern zu erhöhen. Dabei wird die gleiche Grundstrategie verfolgt, nämlich die Annäherung der Einzelhändler an Demain la Terre.“
Eine ständig wachsende Zahl von Mitgliedern
Derzeit hat Demain la Terre 23 Mitglieder. Diese Zahl dürfte bis Ende des nächsten Jahres auf etwa 30 ansteigen. „Wir haben in den letzten Jahren eine hohe Mitgliederzahl erreicht. Natürlich wollen wir diesen Trend beibehalten, denn je mehr Erzeuger und Mitglieder wir haben, desto mehr zertifizierte Produkte werden wir haben, desto mehr Händler werden wir anziehen und desto sichtbarer werden wir für die Verbraucher sein.“
Weitere Projekte in der Zukunft
Demain la Terre will nicht nur die Kommunikation mit Verbrauchern und Händlern verstärken, sondern auch neue Mitglieder aus neuen Sektoren außerhalb des strengen Rahmens von Obst und Gemüse aufnehmen.
Auch im Bereich Klima will sich Demain la Terre positionieren. „Daran arbeiten wir aktiv, insbesondere mit ADEME im Rahmen von Lebenszyklusanalysen. Wir werden eine erste Bewertung vornehmen, die es uns ermöglicht, ein umweltfreundliches Design zu erstellen und die Auswirkungen auf das Klima mit den Kriterien des Labels zu integrieren.“
Schließlich möchte sich Demain la Terre auch beim Thema Ernährung positionieren. „Anfang des Jahres haben wir eine Partnerschaft mit INRAE und CIRAD begonnen, um die Ernährungseigenschaften unserer Produkte und ihre Auswirkungen auf die Gesundheit zu untersuchen. Ziel ist es, herauszufinden, mit welchen Parametern des Produktionsprozesses sich diese Eigenschaften verbessern lassen.“
Für weitere Informationen: 
Marc De Nale
Demain la Terre
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