Vom 8. bis 10. Mai präsentierte der VOG - Home of apples auf der Macfrut in Rimini, einer der führenden Messen für den Obst- und Gemüseanbau, seine Expertise, seine Produkte und Marken sowie seine Vision für die zukünftige Entwicklung des Apfelsegments. Die Innovationen in Sorten und Kommunikation, das Know-how beim Erreichen neuer Konsumenten und die ganzjährige Vermarktung mit schmackhaften Produkten, die auch im Sommer verfügbar sind, stehen für deutliche Veränderungen in dieser Branche. In dieser nimmt der VOG eine führende Rolle ein.
"Cosmic Crisp®, Giga®, RedPop®, Joya®, Crimson Snow® und SweeTango™ haben ihre Position am Markt gefunden. Damit haben wir in der Kategorie Apfel eine dritte Innovationsphase erreicht, was uns zuvor bereits mit Pink Lady®, Gala und Fuji sowie später mit Kanzi®, envy™ und yello® gelungen ist. Jeder Apfel hat einen unverwechselbaren Charakter und spricht Konsumenten durch seine einzigartige Markenidentität auf unverwechselbare Weise an", erklärt VOG-Marketingleiter Hannes Tauber.
"Es ist von enormer Bedeutung, die Märkte zu analysieren und gemeinsam mit den Einzelhändlern einen Mehrwert für unser gesamtes Netzwerk zu schaffen. Dieses reicht vom Apfelbauern bis hin zum Konsumenten", fügt Tauber hinzu.
Das VOG-Team auf der diesjährigen Macfrut in Rimini.
VOG-Äpfel im Kommen
Die Zahlen der jüngsten Vermarktungswochen ab April geben dem VOG recht. Trotz der starken Konkurrenz lief die Vermarktung in Europa nach Plan, wodurch der Verband seine Marktposition in diesen Märkten stärken konnte. Auch in den Ländern außerhalb Europas blieb die Nachfrage nach Äpfeln auf einem hohen Niveau, sodass es gelang, eine ordentliche Menge abzusetzen – auch wenn der Suezkanal, der eine wichtige Schiffsverbindung für Äpfel darstellt, aufgrund der anhaltenden Krisensituation im Roten Meer nur begrenzt genutzt werden konnte bzw. kann.
Ein Großteil des VOG-Sortiments dürfte bis zum Start des Sommers verfügbar sein. RedPop®, Giga®, Cosmic Crisp®, Crimson Snow®, Joya® und Golden Delicious sind hingegen noch bis zum Spätsommer erhältlich. Entscheidend für die Warenverfügbarkeit wird der Abbau der Lagerbestände in den nächsten zwei Monaten sein.
"Mit den gestiegenen Erntemengen der neuen Sorten hat die Bedeutung der Sommervermarktung zugenommen. Wir haben aber auch für diesen Zeitraum ein äußerst attraktives Angebot. In den vergangenen Jahren haben wir uns deshalb bei unseren Handelspartnern als der richtige Partner für alle zwölf Monate positioniert und in enger Zusammenarbeit mit ihnen intensiv daran gearbeitet, sie mit den gestiegenen Mengen in den Sommermonaten vertraut zu machen und auch Konsumenten dieser neuen Situation näherzubringen", kommentiert VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl.
Die Sorten und Marken
Was die traditionellen Sorten betrifft, gehörte der Gala, dessen Vermarktung sich heuer auch dank der hervorragenden Qualität sich bis Ende April verlängerte, eine der gefragtesten Sorten. Die Nachfrage nach Granny Smith und Fuji ist ebenfalls sehr stark, allen voran in Italien.
Für Kanzi®, eine Marke, die sich bei jungen, aktiven Konsumenten bereits etabliert hat, verzeichnet man derzeit im wichtigen Zielmarkt Deutschland ebenfalls einen deutlichen Aufschwung. Der VOG geht hier auch für die kommenden Monate von einer anhaltend hohe Nachfrage aus.
In den vergangenen Monaten stand auch Cosmic Crisp® im Rampenlicht. Seit dem Start der Vermarktung im Februar wurde der himmlisch schmeckende Apfel von den Märkten mit Begeisterung aufgenommen. Nun liegt der Fokus auf der europäischen Markenpositionierung. Nach dem Auftakt der Medienkampagne Anfang April konzentriert sich die Kommunikation aktuell auf die Roadshow "Cosmic Stars and Heavenly Moments". Diese lädt in den fünf Großstädten Madrid, Rom, Mailand, Berlin und Köln zu einer Apfelverkostung mit einem unvergesslichen Genussmoment, Cocktails, DJ-Sets und beeindruckenden Live-Shows vor der Kulisse der Städte bei Sonnenuntergang ein. Die Roadshows sollen dabei helfen, mit der Marke einzigartige Bilder beim Konsumenten zu schaffen.
Die Nachfrage nach dem ausgezeichnet haltbaren Giga® steigt ebenfalls kontinuierlich und erreicht voraussichtlich in den Frühlings- und Sommermonaten ihren Höhepunkt. Dank seines grandiosen Geschmacks, der zum Teilen mit anderen einlädt, wurde Giga® erfolgreich vom Markt aufgenommen und hat in vielen Obst- und Gemüseabteilungen seinen Platz gefunden.
Auch RedPop® erfreut sich großer Beliebtheit. Der Vermarktungsschwerpunkt des kleinen Rebells mit dem süßen Herz, der sich ideal als Snackapfel eignet, hat sich nun vom Export nach Süd- und Ostasien in Richtung Europa verschoben, wo er derzeit neue Kunden und Konsumenten für sich gewinnt.
Crimson Snow® erzielt in Ost- und Südeuropa gute Ergebnisse und konnte sich einen guten Ruf für die Marke aufbauen. Im April begann auch der Verkauf von Joya®, der das Sommerangebot ergänzt.
Zuwächse im Biobereich
Seit der zweiten Märzhälfte verzeichnen auch die Verkäufe der Bio-Äpfel des VOG einen deutlichen Anstieg. Gründe dafür sind einerseits der höhere Konsum sowie andererseits die niederen Lagerbestände in mehreren europäischen Ländern. Die vermarkteten Mengen der letzten Wochen liegen sogar über den Planmengen, wobei vor allem die Sorte Gala einen starken Zuspruch erlebt(e).
Weitere Informationen:
www.vog.it